Cómo hacer publicidad en Facebook, la GUÍA DEFINITIVA *Actualizada 2020*

Actualizado a mayo 2020: La Fusión entre Facebook Ads Manager y el Power Editor (desde 2018)

Aprender  bien cómo hacer publicidad en Facebook es una ventaja tanto si eres profesional de marketing digital como si tienes productos/servicios que vender: y es que Facebook Ads es sin la menor duda la gran oportunidad promocional de nuestros tiempos.

Podemos afirmar que Facebook Ads lo ha cambiado TODO.

Y no es para menos: una herramienta que te proporciona una potencia similar a la que en su día disfrutaron las primeras empresas que se publicitaron en la televisión (allá por los años 60).

Aquellos pioneros que se mostraron en los primeros anuncios de TV disfrutaron de:

  • Unos precios irrisorios en comparación con los actuales.
  • La ventaja innovadora y estratégica frente a su competencia.

Facebook Ads te proporciona esto mismo, la ventaja de colocar tu negocio/producto/servicio delante de miles de personas por un puñado de euros.

Quizás me hayas oído hablar del desconocimiento general en cuanto a Facebook, la mayoría de las personas piensan que es una red social, solo una red social.

Y no solo es una red social, es una compañía que opera en bolsa, que tiene accionistas que contentar.

Por ello existe la publicidad en Facebook es su mayor vía de ingresos pero para que tenga éxito esta herramienta publicitaria tiene que ser rentable, ofrecer beneficios y generar clientes en piloto automático para tu negocio/servicio, y así es, te explico cómo hacer publicidad en Facebook Ads.

Primer paso: ¿Cómo accedo a Facebook Ads?

Hay varias formas de acceder a las herramientas para la creación de campañas.

La primera es a través de Facebook clicando en la pestaña de Crear y acto seguido en Anuncio:

crear anuncio

La segunda es a través del Business Manager, seleccionando arriba a la izquierda la opción de Administrador de Anuncios:

administrador-de-anuncios

Tengo que decirte que para la creación cualquier acto promocional en Facebook, si bien cabe destacar la simplicidad y rapidez en la creación, también debes proporcionar tus datos de cobro para que puedan facturarte.

Bien, al entrar en el Administrador de anuncios, podrás ver que tienes la opción de usar una campaña existente o la creación de una campaña nueva mediante:

1. Creación guiada: La cual te recomiendo si estás empezando ya que está pensada para un nivel más básico o simplemente si prefieres una creación de campaña paso a paso

2. Creación rápida: Esta opción es para un nivel más avanzado y te permite crear la base de la campaña para posteriormente crear el Ad Set y el Ad

elige-objetivo-de-campaña

Nota: se pueden guardar borradores de la campaña pero tendrás que revisar y publicar cualquier cambio que realices en la misma, si no, no se publicará la campaña. Facebook te ayuda recordándote qué tienes que revisar para publicar los cambios, mientras que no lo hagas los cambios estarán guardados en borrador, pero NO publicados.

IMPORTANTE

Antes de iniciar la creación de campaña es súperimportante haber creado tu píxel de Facebook. El píxel es un fragmento de código JavaScript para un sitio web que permite medir, optimizar y crear públicos para las campañas publicitarias.
Con el píxel de Facebook puedes aprovechar las acciones que realizan las personas en tu sitio web en varios dispositivos para configurar campañas publicitarias de Facebook más eficaces.
¿Qué puedes hacer con el píxel de Facebook?:
  • Mide las conversiones en diferentes dispositivos: descubre cómo las personas cambian de un dispositivo a otro antes de realizar una conversión.
  • Optimiza la entrega para llegar a las personas que tienen más probabilidades de realizar una acción: asegúrate de que tus anuncios llegarán a las personas con más probabilidades de realizar la acción que quieres, como realizar una compra o completar un formulario.
  • Crea públicos automáticamente para los visitantes del sitio web con el objetivo de volver a segmentar: crea públicos personalizados para las personas que realizan acciones específicas en tu sitio web. Por ejemplo, para quienes visitaron una página de producto, agregaron un artículo al carrito o compraron un producto.
  • Crea públicos similares. Encuentra más personas parecidas a tus mejores clientes.
  • Publica anuncios de productos dinámicos. Crea anuncios relevantes y oportunos en Facebook en función de los productos que visitaron las personas en tu sitio web.
  • Accede a las estadísticas del público. Consigue estadísticas importantes sobre las personas que visitan tu web.

Segundo paso: la estructura de una campaña en Facebook.

La estructura correcta de una campaña en Facebook Ads tiene una estructura piramidal.

Es muy importante que te quede claro este concepto y para ello imagínate una pirámide en la que vamos de aspectos menos concretos a más concretos.

Campaña Facebook Ads

En  la parte superior tenemos la entidad “Campaña”. Aquí te recomiendo que crees una campaña por cada tipo de objetivo que quieres conseguir.

Un escalón por debajo de este nivel están los conjuntos de anuncios, cada campaña puede tener de uno a varios conjuntos de anuncios.

Conjunto de anuncios

Y por último en la parte inferior de la pirámide de nuestra estructura de campaña, vamos a tener las cosas más específicas: los anuncios. Es lo que vas a mostrar a los usuarios de Facebook y donde estas personas harán clic para ir a tu tienda, web, etc.

Anuncios en Facebook Ads

Debes utilizar varias versiones del mismo anuncio para testear lo que mejor funciona: los textos, las imágenes, la llamada a la acción (CTA), etc.

Tercer paso: creación de la campaña.

Seguimos en Administrador de Anuncios, ahora es el momento de hacer click en el botón que indica “Crear”:

crear-en-administrador-de-anuncios

 

Ahora Facebook nos muestra la posibilidad de crear la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio si es lo que deseamos, pero nosotros vamos a ir paso a paso para dar mayor claridad al asunto.

Empecemos:

creación-rápida-anuncios

Indicar el nombre de la campaña

Te recomiendo que el nombre de la misma lo realices así:

Ejemplo:

En este ejemplo voy a mostrar mis anuncios en ordenadores y móviles, he seleccionado el objetivo de “Tráfico” para lograr visitas.

Tipo de compra

En este paso Facebook nos pedirá que seleccionemos, algo parecido a cómo queremos presupuestar el gasto de nuestras campañas, con dos opciones:

  • Subasta: Como apunte especial te diré que es mi opción preferida. El precio de tus anuncios entra en subasta con el resto de anuncios de los demás anunciantes. ¿En función de qué? En función del público a quien quieras mostrar tus anuncios, es decir: si tu público es muy concurrido, recibe muchos anuncios y por lo tanto el precio puede ser mayor.Si consigues crear un público muy segmentado, el precio que pagarás será menor.Lo positivo de este tipo de compra es que aunque es a subasta, tú puedes seleccionar un máximo de puja, por lo tanto tienes control.

Crear Prueba A/B

Seleccionar este tipo de estrategia es especialmente útil porque permite cambiar los componentes variables, como el contenido del anuncio, la audiencia o la ubicación, para determinar qué estrategia funciona mejor y mejorar en las siguientes campañas.

Imagínate por ejemplo que tienes un par de hipótesis sobre un tipo de audiencia según intereses mostrar tus anuncios. Con la prueba A/B podrás comparar de forma rápida y sencilla los resultados de ambas teorías para ver cuál funciona mejor para tu objetivo.

Ejemplo: en este caso queremos comparar diferentes audiencias

Optimización del Presupuesto de la Campaña

Usar la optimización del presupuesto de la campaña (también llamada CBO) te sirve para utilizar el gasto de tu presupuesto de la forma más eficaz para ofrecerte los mejores resultados generales y garantizar que el coste de esos resultados se adecúe a tu estrategia de puja.

Es decir, utiliza el presupuesto de tu campaña y tu estrategia de puja para encontrar de forma automática y continua las mejores oportunidades activas de obtener resultados en todos tus conjuntos de anuncios.

Ejemplo: en este caso hemos seleccionado un presupuesto total en lugar de uno diario.

optimización de presupuesto de campaña

Objetivos

Ahora lo que debemos hacer es alinear los objetivos que tengas establecidos para tu tipo de negocio/servicio, con las opciones que nos permite Facebook de forma nativa dentro de su plataforma publicitaria.

Lo que se denomina hacer un “Matching”. Objetivos en Facebook Ads Actualmente pueden dividirse en las ramas de Reconocimiento, Consideración y Conversión con sus posibles objetivos que puedes adoptar:

  1. Reconocimiento de Marca.

    Este objetivo tiene como característica principal la posibilidad de llegar a las personas con más probabilidades de prestar atención a tus anuncios para aumentar la notoriedad de la marca.
  2. Alcance.

    Este es un objetivo indicado para mostrar tu anuncio al mayor número posible de personas.
  3. Descarga de Aplicaciones.

    Un objetivo que funciona muy muy bien en el caso que seas desarrollador de aplicaciones: aumenta las instalaciones de tu aplicación con un solo clic en App Store y Google Play.
  4. Interacción
    >Con una publicación.

    Tal y como dice el nombre esta opción nos proporciona la posibilidad de promocionar una publicación de tu página de Facebook para conseguir “Likes” o que compartan la publicación.>Me gusta en la página

    A diferencia con el anterior, este objetivo está indicado para obtener “Likes” en la propia página de Facebook, no en una publicación en concreto.>Respuestas a eventos

    Si necesitas promover la asistencia a un evento, esta es la mejor opción para crear anuncios orientados a generar asistentes.

  5. Tráfico

    Este objetivo está pensado para dirigir a las personas a tu sitio web o aplicación y aumentar así el número de visitas hacia un destino.
  6. Reproducciones de vídeo.Opción válida para promover un vídeo, para generar espectadores a tu vídeo promocional. Una vez completados todos los detalles de la campaña, podemos hacer clic en el botón crear. Con esto terminamos el proceso de creación de la campaña como tal.
  7. Conversiones
    De los objetivos más populares, puedes conseguir  que las personas realicen acciones valiosas en tu sitio web, tu aplicación o Messenger, como añadir información de pago o realizar una compra. Usa el píxel de Facebook o los eventos de la aplicación para hacer un seguimiento de las conversiones y medir los resultados.
  8. Ventas del catálogoDestino si tienes un catálogo que promocionar y buscas crear  anuncios que muestren tus artículos automáticamente en función de la audiencia objetivo.
  9. Tráfico en el negocioTe permite crear y entregar anuncios de Facebook localizados a las personas que están cerca y fomentar el tráfico peatonal en tus tiendas. Puedes utilizar este objetivo si tienes varios establecimientos.
  10. MensajesOpción muy útil si quieres conseguir que más personas tengan conversaciones con tu empresa en Messenger o Whatsapp para completar compras, responder preguntas u ofrecer ayuda.
  11. Reproducciones de vídeoCon este objetivo puedes promocionar vídeos que muestren imágenes inéditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para impulsar el reconocimiento de tu marca.

Recuerda que puedes crear tantas campañas como quieras, y lo recomendable es que las crees en función de los diferentes objetivos que quieras alcanzar.

Cuarto paso: creación del conjunto de anuncios

Es el momento de crear un grupo de anuncios que nos sirva para agrupar los anuncios que van a ser visibles por nuestro cliente ideal. Y para ello:

Facebook Ads nos muestra la pantalla para completar los datos del conjunto de anuncios:

nombre del conjunto de anuncios

  • Nombre del conjunto de anuncios: Es el nombre con el que vas a poder identificar este conjunto. En este caso lo que te recomiendo es que lo nombres con algo que te haga entender qué estas testando dentro de este grupo de anuncios.

En mi caso voy a nombrar en función al target (España – Marketing – 25 to 40 años).

Personas que están en España, con interés en Marketing y con una edad comprendida entre 25 y 40 años.

Quizás para esta campaña quiera crear un conjunto igual pero con otro público diferente, de más edad o de otro país para testearlo frente a este que estoy creando.

Tras esto seleccionamos en nuestro ejemplo hacia dónde queremos dirigir el Tráfico (recordemos que fue el objetivo seleccionado)

Contenido Dinámico

El contenido dinámico es una excelente herramienta de optimización si no tienes claro qué tipo de estilo es más adecuado para cada audiencia.

Toma varios componentes de anuncio (imágenes, vídeos, títulos, descripciones y llamadas a la acción) y los optimiza para ofrecer resultados eficientes para cada impresión. Puedes crear variantes creativas personalizadas para cada persona que ve tu anuncio, con un rendimiento escalable.

Debes tener en cuenta que el contenido dinámico no es compatible con los anuncios en diferentes idiomas ni la personalización de activos.

Oferta

Las ofertas son descuentos que puedes compartir con tus clientes en Facebook. Si eres administrador o editor de una página de Facebook, puedes crear un anuncio sobre una oferta para animar a las personas a comprar en tu sitio web y en tu tienda física.

Optimización y precios

Es el momento de indicar cuánto dinero queremos gastar. Puedes indicar un gasto diario o un gasto total por el conjunto de anuncios:

Power-editor-19

En este caso tenemos dos opciones:

  1. Elegir un presupuesto diario: de este modo todos los días Facebook gastará esa cantidad de dinero en anuncios.
  2. Presupuesto por conjunto de anuncios: es un presupuesto fijo que cuando se gaste hará que las campañas se paren y no se muestren a tu publico.

A mí personalmente me gusta más un control diario.

Selecciona el público como destino de tus anuncios con la Audiencia.

Al editar el público deberás crear un tipo de público normalmente en función de los intereses, edad, sexo, comportamiento de tu cliente ideal o seleccionar uno que hayas creado y guardado anteriormente.

A la acción de encontrar tu público ideal se le denomina “Targeting” y es una parte fundamental dentro del éxito de tu campaña.

Es parte imprescindible del conocimiento sobre cómo hacer publicidad en Facebook Ads, piensa que estás localizando a tu lead o cliente, hay varias estrategias para ello.

nuevo público

Observa que en la parte superior derecha puedes ver el alcance potencial en número de personas a las que va a llegar tu anuncio.

definición del público

Segmentación detallada

Esta es una de las verdaderas potencias de Facebook Ads, la capacidad de segmentar al detalle quién va a ver tu anuncio y quien no va a verlo.

Podemos “bucear” entre miles de intereses, características y comportamientos de nuestro cliente ideal para, de este modo, encontrarlo y atraerlo a nuestro site.

En nuestro ejemplo, queremos localizar a personas que tienen interés en Marketing, por lo tanto así lo indicaremos.

segmentación detallada

En función de lo que indiquemos en este paso, nuestro público será más o menos grande.

La ubicación del anuncio

Vamos a elegir donde queremos que se muestren nuestro anuncios.

Aquí tenemos dos opciones:

  1. De forma automática: Facebook elegirá por nosotros las ubicaciones más recomendables para que consigamos el objetivo que hemos seleccionado al crear la campaña.
  2. De forma manual: tú puedes seleccionar donde quieres que tus anuncios se muestren.

Esta segunda opción es mi preferida, ya que en mi caso no quiero que mis anuncios se muestren en Instagram.

ubicación manual para mostrar el anuncio

Las opciones que tenemos son:

    • Selección del dispositivo (móvil u ordenador).
    • Facebook.
    • Instagram.
    • Audience network.
    • Messenger.

 

 

Dentro de estas opciones podemos elegir la personalización de activos con hasta 15 ubicaciones diferentes:

15 ubicaciones diferentes

Tenemos opciones más avanzadas respecto a las ubicaciones, como por ejemplo seleccionar aquellos dispositivos (Android o iOS) según si están conectados a una red Wi-Fi o no, excluir contenido y editores o filtrar inventarios.

Optimización y precios

Llega el momento de decirle a Facebook cómo queremos optimizar el pago de nuestros anuncios.

En este punto tenemos que configurar varias opciones.

presupuesto y calendario

  • Optimización para la entrega de anuncios:
    • Visitas a la página de destino: con este objetivo, Facebook entregará tus anuncios a las personas con más probabilidades de hacer clic en el enlace para ir hacia tu sitio web o experiencia seleccionada.
    • Clics en el enlace: Dejas en manos el mostrar tus anuncios a las personas con más probabilidades de hacer clic en ellos
    • Alcance único diario: solo muestran tus anuncios a los usuarios una vez al día.
    • Impresiones: es el CPM (Coste por mil impresiones), es decir mostrar el anuncio tantas veces como sea posible
  • Control del CosteEn esta opción opcional Facebook intentará gastar todo el presupuesto y obtener el mayor resultado para el objetivo anteriormente seleccionado aplicando la estrategia de puja al  menor coste.

control del coste facebook ads

En caso de no seleccionarlo, Facebook se centrará en gastar todo el presupuesto y obtener el mayor número posible de resultados.

  • Presupuesto y Calendario

En este apartado podemos seleccionar un presupuesto diario o total y definir una fecha de inicio y finalización si quisiéramos

presupuesto diario facebook ads

  • Cuándo se te factura

En este apartado tenemos dos opciones, CPC (coste por clic) en el que Facebook te cobra por cada click en tu anuncio.

CPM (coste por mil impresiones) en el que Facebook te cobra por cada mil impresiones de tu anuncio. Es decir cada vez que se muestra mil veces.

  • Programación de Anuncios

Perfecto, seguimos avanzando y completando los datos del conjunto de anuncios. Llega el momento de indicar cuándo y de qué modo queremos mostrar nuestros anuncios:

  • Programar inicio: por defecto es el momento actual pero puedes publicarlo para más adelante.
  • Programar finalización: si lo dejas por defecto eres tú quien debe parar la publicación manualmente, de otro modo puedes parar la publicación de los anuncios en una fecha en concreto.
  • Zonas horarias: aquí lo que puedes elegir es entre tu zona horaria o de la persona que ve el anuncio.

programación de anuncios facebook ads

Esto es positivo para el caso concreto que tengas una tienda física y quieras anunciarte sólo en horario comercial. Se me ocurre el ejemplo de una pizzería que quiere lanzar una promoción durante la retransmisión de un partido muy importante en un horario concreto.

  • Tipo de Entrega

En este punto simplemente decidimos como queremos que sea nuestra entrega. Si queremos que sea de una forma escalonada en el tiempo o que se muestre lo más rápido posible hasta agotar nuestro presupuesto.

Salvo casos contados yo te recomiendo la opción “Estándar”.

entrega avanzada

Hemos finalizado la creación del conjunto de anuncios, ahora ya tenemos un conocimiento mucho más amplio sobre cómo crear anuncios en Facebook.

Ya solo nos quedará crear el/los anuncio/s correspondientes a la campaña y a este conjunto de anuncios.

Quinto y último paso sobre cómo hacer publicidad en Facebook: creando los anuncios

Este es el paso que estábamos esperando.

Donde diseñaremos el anuncio perfecto para nuestra audiencia. Para ello, el primer paso es elegir el nombre del anuncio.

Tras este paso elegiremos dónde se alojará nuestro anuncio con la Identidad.

Elegir la página que “alojará” nuestro anuncio.

Todos los anuncios se visualizan bajo la pertenencia de una fanpage que debes administrar, por ello y si administras varias deberás hacer tu selección en este primer paso:

identidad facebook ads

Fíjate que si quieres que tus anuncio se muestren también en Instagram puedes seleccionar tu cuenta.

¿Qué va mostrar el anuncio?

Aquí tienes dos opciones:

  • Crear un anuncio: desde cero.
  • Utilizar una publicación existente: un post de tu fanpage (que ya existe), que quieras promocionar.

En nuestro ejemplo vamos a crear un anuncio desde cero, será más didáctico y provechoso para ti.

configuración del anuncio

Ahora debes elegir entre:

  • Seleccionar una imagen o vídeo.
  • Y seleccionar entre varias imágenes y enlaces (esto formará una especie de carroussel de imágenes para tu anuncio).

Nosotros seleccionaremos la primera opción para crear un anuncio con una imagen y un enlace únicos.

Elige la imagen que se mostrará en tu anuncio.

Debes seleccionar una imagen para tu anuncio, esta debe ser relevante a la temática del mismo y al mismo tiempo cumplir con las políticas de Facebook.

En mi caso voy a seleccionar la foto con el fondo blanco.

Power-editor-27

Elige la URL del sitio web

Es la dirección de destino de nuestro anuncio es decir, cuando hagan clic sobre el anuncio a donde va a ir la navegación de ese usuario.

URL de visualización (opcional)

Esta será la URL que se visualizará en el anuncio, puedes indicarla o no y no tiene por qué ser la misma que el destino del anuncio.

Yo voy a indicar la URL de mi sitio web.

Añadiendo el texto del anuncio

Es el texto principal del anuncio, donde debes indicar con claridad que estas promocionando.

Siguiendo con el ejemplo, necesitamos describir que estamos anunciando un Webinar gratuito en el que vamos a enseñar cómo crear tu primera campaña de anuncios desde Facebook.

Power-editor-28Añadiendo el título al anuncio

Súperimportante, es el texto que más visibilidad va a capturar de tu posible cliente.

Asegúrate de llamar su atención.

Cómo añadir información adicional. La descripción del enlace.

Solo se mostrará en la sección de noticias del pc, pero es importante porque es una información muy valiosa que se sitúa debajo del título.

Si en este punto lo dejas en blanco, Facebook buscará texto relevante en la página de destino para rellenar tu anuncio con el.

Añadiendo una llamada a la acción

Facebook Ads te proporciona la opción de añadir (o no) un botón a tu anuncio con diferentes llamadas a la acción.

En la siguiente imagen verás cuales son las diferentes opciones:

llamada a la acción facebook ads

Y con esto tenemos completo nuestro anuncio, que quedará de la siguiente manera:

Captura de pantalla 2016-07-26 a las 18.30.06

Puedes observar el aspecto del anuncio en función de los detalles del mismo que vas completando o modificando y cómo se mostraría en las diferentes ubicaciones:

sección de noticias del móvil facebook ads

Ahora, como ya te he comentado en diferentes partes del artículo, lo ideal es que hagas varios test de diferentes aspectos del mismo anuncio, variando el título, la descripción, la llamada a la acción, etc.

Truco para hacerlo fácil y rápido: utiliza el botón duplicar y tras esto modifica los aspectos que necesites.

duplicar campañas facebook ads

El último e imprescindible paso para que tu campaña comience a funcionar será subir los cambios a Power Editor. De esta manera le estarás diciendo a Facebook Ads:

¡Ready!

revisar y publicar anuncio facebook ads

Es el momento de esperar a que Facebook apruebe tus anuncios, puesto que debes cumplir con un mínimo respecto a las políticas de la red social. Temas como prohibición de contenidos sexuales, drogas, etc.

Si no hay ningún problema, Facebook te avisará con una notificación que tus anuncios han sido aprobados.

anuncio aprobado

Disfruta, te estás mostrando al mundo :).

Ahora y pasadas al menos 24 horas, es momento de analizar los resultados y las métricas que devuelven tus anuncios en Facebook.

Y esto es todo en esta guía súper completa sobre cómo hacer publicidad en Facebook mediante su plataforma promocional llamada Facebook Ads.

Conclusiones finales

Esta superguía es el PASO A PASO para crear una campaña de publicidad en Facebook. 

Sé que son muchos los detalles, pero te aseguro que si lo sigues tal cual te he indicado habrás creado perfectamente tus anuncios en Facebook. 

¿Qué necesitas a partir de ahora? Ser organizado, tener paciencia y ganas de analizar y mejorar tus resultados para alcanzar un retorno positivo de tu inversión que te permita crear más clientes y leads.

Ahora te toca a ti: ¿qué tal te están funcionando tus anuncios de Facebook Ads? Te leo👇.

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54 comentarios en “Cómo hacer publicidad en Facebook, la GUÍA DEFINITIVA *Actualizada 2020*”

  1. Hola Roberto
    No encuentro palabras como agradecerte por esta información, lamentablente no pude inscribirme para ser traffiker, pero esto me va a ser de gran ayuda, una vez mas muchas Gracias y bendiciones para ti y tu familia.

    • Me alegra que te sirva como ayuda. Eso pretendo, ayudar al máximo número de personas. Gracias por el comentario, Karina. ¡Seguimos en contacto!

  2. Hola Roberto, como muchos me he quedado fuera de la 6ª Edición del Master. Espero que más adelante pueda participar en alguna edición. De momento quiero intentar aprender algo, para poder avanzar y salir adelante para aprender una nueva profesión y dar un cambio a mi vida laboral/profesional. Quisiera agradecerte el enorme esfuerzo que debe ser contestar a cada uno de los comentarios que se publican, que son muchos y de forma exclusiva. También agradecerte estas valiosas píldoras formativas, que nos regalas para alimentar nuestra curiosidad. No se si es necesaria tener una página web aparte de la fan Page, o si es posible realizar de forma efectiva los anuncios sin ella.
    Muchas gracias y nos vemos en una próxima edición para convertirme en un experto trafficker.

    • Hola, Xisco! Gracias por tu comentario, de verdad. Gracias por darle valor a todo lo que hacemos 🙂 Respondiendo a tu duda, no es necesaria tener una página web para empezar a hacer anuncios efectivos.
      ¡Te espero en la próxima a tope!

  3. Holitas rober gracias por este contenido debo confesar que con mi cuaderno apuntando todo y tratando de ver como puedo hacer asi estoy gracias por tu forma de lidererar . lider no es aquel que manda si no el que logra enseñar desde un punto humilde y humano .

  4. Roberto muchisimas gracias por este articulo, no sabes cuanto me estas ayudando. Estoy haciendo unas campañas que hasta ahora no me dan buenos resultados y creo que es porque no estaba eligiendo el objetivo correcto y a parte los presupuestos son muy bajos. Mi pregunta sería ¿Qué recomiendas para una empresa que no tiene página web y su página de Facebook se creo hace poco? ¿Cómo manejarías el objetivo y el tráfico? teniendo en cuenta que es venta de producto, no hay tienda física y el cierre de la venta sería por contacto directo, no por pago online.

    • Hola Erika,
      Si no tienes página web, tu página de Facebook tiene que estar muy bien cuidada.
      🤔 Me has hecho pensar que más que darte un consejo rápido, voy a ponerme manos a la obra con un nuevo post centrándome en explicar cómo crear una buena página de Facebook profesional. Creo que no eres la única en esta situación.
      Mientras te recomiendo que le eches un ojo a este artículo:
      👉 https://www.institutotraficoonline.com/blog/textos-anuncios-facebook/
      El éxito de una campaña, en gran medida, depende de los textos de tus anuncios y creo que este contenido puede ayudarte 😀💪💪
      Un saludo.

  5. Gracias por tan valiosa información.
    Facebook Ads es el amigo ideal para el comercio en línea y con personas como ustedes que brindan este tipo blog, me quedo sin palabras para seguir admirando y viendo más cerca el poder estar dentro de ITO

  6. Saludos Roberto fue de sorpresa para mí recibir tu mensaje. Y más sorprendente ver la valiosa información que has enviado. Muy seguro al igual que Yo a muchas personas les ha brillado esta información. Te agradezco muchísimo porque en realidad si lo estaba necesitando. Al No poder ingresar a la 6° edición de Trafficker resolví no quedarme de brazos cruzados y he buscado otras opciones para ir ahorrando dinero para la próxima edición porque en realidad no he dejado de soñar con respecto a ese tema. Una opción es vender productos orgánicos para la salud. Adquirí la franquicia y ya he vendido algunos productos llevo un máximo de unos 20 días. Ahora debo de promocionar los productos en redes sociales tanto para vender cómo para asociar a más personas ya que si asocias también ganas tanto dólares como puntos. Yo había estando dando vueltas en el asunto de como iba a iniciar a vender en redes sociales si no he tenido experiencia en ello. Inclusive la persona que me ayudo y me llevó a estar en este negocio y que forma parte de la empresa me estuvo explicando como anunciar en Facebook pero Roberto con toda honestidad Yo No lo he hecho. Y sabes es por inseguridad y por falta de ideas más claras y falta de conocimiento. Cuando empecé a leer la información enviada por tu persona dije esto es precisamente lo que necesitaba. Es increíble justamente es como una capacitación para todo aquel que sabe muy poco en este tema. Créeme que ha sido de gran bendición. Siempre desde el primer momento en que te vi en Facebook creí en ti y hoy me has dado un regalo especial. No desaprovecharé esta información. voy a realizar los pasos para poder estar ahí en las redes y promocionar los productos. Un fuerte abrazo y que Dios te siga bendiciendo siempre y te multiplique por tu apoyo a tantas personas.

    • No sabes lo que me alegra que esto sea un proceso para conseguir lo que realmente quieres. Buenísimo que te ayude y puedas ponerlo en práctica desde ya. Espero que tu proyecto vaya genial y podamos vernos dentro de la formación en un futuro. ¡Actitud y a por ello! Recuerda que aquí no desiste nadie. ¡Un saludo!

  7. Súper esta guía Robert estuve en tu Master y todo súper genial. Estoy estudiando en este momento Facebook Ads y todavía me siento en otro país tratando de entender por señas el idioma. Muy buena esta guía sobre todo porque se hace más entendible cuando direccionas de manera visual con captures ¿donde hay que llegar?. Me he dado algunos cabezazos buscando ¿cómo llegar a ciertas partes del menú? en el curso que estoy haciendo. Cuando estuve con la creación del Pixel me desvié total porque pide la página WEB y ya tuve que ver cómo se hace eso?, ha sido todo un reto para mí. Realmente tu guía me llevó a repasar y aprender algunas cosas nuevas. Gracias por compartir!!

    • Genial que te haya servido, Johana. Siempre que aprendes algo nuevo, hay que repasar lo anterior y no avanzar sin masterizar. Importante que todo lo que aprendas lo tengas bien interiorizado y llevado a la práctica.
      Gracias por dejar tu comentario. ¡Un saludo!

  8. Buen dia Rober:

    Excelente información, me ayudo a despejar muchas dudas para poder hacer mi primera campaña, espero pronto ver un articulo enfocado en pixeles y sacar máximo provecho a estas métricas.
    También quiero que sepas que estoy trabajando para poder ser parte de ITO pronto, gracias….slds

  9. Muchísimas gracias Rober, esta buenísima la guía muy completa, eres admirable!!! Te merece todo el éxito que estás teniendo y más, yo tengo un pequeño detalle con mis productos y es que Facebook no lo admite ya que sonsuplementos, pero, estoy segura que encontraré la manera de salir adelante. Mucho éxito

  10. Hola Roberto, lo primero de todo darte las gracias por tu trabajo. Estás aportando mucha información y todo esto de Facebook Ads es un soplo de aire fresco en el mundo del marketing online.

    Yo tengo una duda (en realidad tengo miles pero esta es la que considero más importante).

    ¿A partir de cuántos clics debo hacer una segunda campaña de anuncios de retargeting?

    (no sé si me habrás entendido la pregunta. Espero que sí)

    Muchas gracias por adelantado.

    • Hola Daniel! Gracias por tus comentarios, estoy contigo en que es un soplo de aire fresco, este tipo de estrategias aportan mucho valor haciendo cosas distintas a lo que se ha hecho hasta ahora 🙂 En cuanto a tu pregunta, puedes hacer campañas de retargeting a partir de 20 clics (es el número mínimo que Facebook te deja montar un público), a partir de esos 20, empezarán a funcionar. Un abrazo compañero!

  11. Esto no es un comentario sino una pregunta.
    Dado el exhaustivo conocimiento que tiene sobre la publicidad en FACEBOOK, pregunto, ¿hay posibilidad de que creara una campaña por encargo de un cliente?
    Yo tengo ya una campaña en GOOGLE enfocada a la venta de mis libros a través de mi página web (www.fpmbooks.com)
    Si fuera posible, ¿me podría indicar un coste estimado de la creación?

    Nota: preferiría, si fuera posible, que recibiera su respuesta directamente en mi dirección de correo electrónico
    Francisco de Paula Martínez
    Saludos cordiales

    • Hola Francisco! Actualmente sólo trabajo con alumnos, no es nada personal, es meramente una cuestión de agenda, espero lo entiendas! Además por lo que me preguntas es publicidad en Adwords, y yo estoy especializado 100% en Facebook, no te sabría dar una respuesta que te garantice resultados para tu pregunta, gracias y disculpa las molestias, un abrazo!

      • Hola bendiciones para ti y todos tús familiares y seres queridos lo leeré las veces qué tenga que hacerlo para aprender y ponerlo en práctica. Muchísimas gracias. Eh resivido muchos correos pero casi en todos piden dinero para la paga de cursos online. Y la verdad ahora mismo no tengo dinero. Estoy pasando por un tiempo difícil y aunque quiero no tengo cómo pagar mis cuentas. Y estoy intentando todo hasta lo imposible para volver acomodarme. Por problemas personales tuve un cambio de vida y hoy estoy luchando para seguir adelante empezando de 0. Muchas gracias y que se cumplan todos tus sueños y metas en el nombres de Jesús. Quel Dios todo poderoso te siga bendiciendo hoy mañana y siempre. Igualmente de esta manera Haci es posible que tú puedas ayudar a personas como yo. Muchas gracias.

  12. Hola buen día, muchas gracias por la respuesta, tengo otra pregunta…

    Y cuánta publicidad pagada es recomendable generar, por ejemplo a la semana?

    Saludos.

    • No hay recomendación exacta, depende de tu producto, de tu mercado de cuanto dinero puedas gastar. Yo diría que un mínimo de 5€ al día.. menos no me parece..

  13. Hola Rober

    Una pregunta, porque si hago estos pasos, la publicación generada no aparece en el muro de la fanpage, pero si me aparecen notificaciones de likes

    Saludos

  14. Muy buen y detallado artículo Roberto, gracias. Me pregunta iba también enfocado al tema del Pixel lo correcto es crear un pixel por campaña? Es decir me define los resultados de esta campaña específica, si usará el mismo pixel para todos no veo en que parte Facebook me separa las campañas usando el mismo pixel o sí lo hace? En conclusión lo que ocupo es tener resultados por cada campaña o anuncio sobre todo si estoy haciendo pruebas A/B para definir cual me funciona mejor

    • Hola Hugo!

      el pixel es único por cuenta publicitaria, pero dentro del pixel hay eventos para registrar diferentes actividades en tu web.
      La semana que viene publico una guía sobre ello, permanece atento!

  15. Buenísima y super detallada esta guía, directo a mis favoritos!! Me queda una consulta muy importante, trabajo para una empresa donde gestionamos cientos de clientes en diferentes productos de FB. El producto de Campañas se vende en varias ciudades del país, y cada una tiene un Account Owner con su cuenta publicitaria a la cual sube (y gestiona) las cientos de campañas que consigue en su área de cobertura (ciudad). Toda esta intro es porque nos surge un problema enorme al querer aplicar el PIXEL de FB ya que hay uno por cuenta publicitaria, pero en nuestra estructura como te explicaba cada cuenta publicitaria está asociada a un Account Manager (no a un cliente final) por lo que cada una tiene cientos de clientes a quienes queremos sumarles la funcionalidad del pixel de conversión y remarketing. Es posible usar el mismo para cientos de diferentes clientes? O va a mezclar los resultados? Facebook nos responde que “como poder se puede pero que mejor abramos una cuenta publicitaria para cada cliente” (no nos ayudaron mucho la verdad) pero es imposible para nuestra configuración actual de ventas. Podemos usar el mismo pixel? MUCHAS GRACIAS!!!!

    • Desde luego que sí! no veo porque va a mezclar resultados si las URLs son diferentes.. probarlo e ir midiendo a ver si los resultados son lo esperado!

  16. Wow! Es una guía genial. Gracias por compartirla. No había encontrado algo tan acertado en mucho tiempo. La leeré y re leeré para aprender tus tips. De nuevo muchas gracias. Sigue adelante buen trabajo.

  17. Hola Roberto!
    He intentado hacer un anuncuo pero para paises nordico (alemania, suiza, austria…) claro puse tambien mexico, argentina y solo me viene trafico de alli. Es mas caro el anuncio segun el pais. O es mejor solo hacer una campaña para ese tipo de paises?

    Un salido

    • Hola Anais,

      te recomiendo que segmentes tus campañas en diferentes conjuntos de anuncios para diferentes países.
      De otro modo no sabrás bien que funciona y que no funciona bien.

      Saludos!

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  19. muchas gracias fue de gran ayuda, por cierto, un error que yo cometí fue no configurar bien la divisa de pago, y termine pagando en dolares, quizá sea bueno poner en tu tutorial un apartado para que los nuevos sepan como deben configurar su divisa. Gracias y excelente trabajo

  20. Hola, comentas que es bueno hacer varios anuncios con el botón duplicar, mi pregunta es que cada anuncio se paga por separado para luego ver el efecto que tiene cada texto e imagen y cual sería la mejor forma de saber un buen resultado? Gracias por su respuesta y muy interesante su artículo.

    • Desde los informes tienes acceso directo a los datos de cada anuncio.
      Ahí puedes ver cual de ellos te esta funcionando mejor y por lo tanto cual es la prueba buena.
      Gracias por tu comentario!

  21. Hola, buena guía.
    ¿Cuál crees que sería la forma correcta de hacer una buena segmentación para España, para conseguir leads interesados en infoproductos? Después los infoproductos pueden ser vendidos a otros (marketing de afiliados).

    ¿Qué números de Reach, Clics, y Conversiones serían aceptables y a partir de cuáles geniales para ser una campaña exitosa? Todo suponiendo 10€/día de presupuesto y para España. ¿En qué momento decidirías parar la campaña?

    Sigue así.
    Saludos

    • Hola Jose! trateré de ayudarte pero es complicado resolver tus dudas porque hay factores muy decisivos en lo que planteas, pero sobre todo uno, piensa en esto:

      – ¿Cuanto cuesta el info-producto que quieres vender? En función de esto un lead puede ser barato o caro.

      La estrategia correcta para conseguir leads interesados en un infoproducto en particular esta muy relacionada con el leadmagnet que creas para captar los datos de esa persona (debe ser de buena calidad y relacionado con lo que quieres vender) y una buena segmentación de campañas, empezando por intereses, demográficos y demás. Tras esto es conveniente crear públicos similares, retargeting, etc..

      Si las conversioens (a lead) son por debajo del 40% para mi es una mala campaña.
      Gracias por tus palabras de apoyo!
      Saludos!

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  24. Probaré con 4 € al día a ver si al menos tengo resultados.Problemas de foto y texto no creo que sea, supongo que será de presupuesto. He leído en varios blogs el poner ese presupuesto de 1,50 € por eso lo hice así, en Quondos (soy miembro) entre otros.

    • El problema sería que con 1,5€ al día.. ¿cuantos días necesitas para evaluar el rendimiento de una campaña?
      Si no hay clics es que el target es erróneo o algo en el anuncio hace que este no sea llamativo..
      Saludos.

  25. Buenas, he puesto de presupuesto diario 1,50 € en dos campañas ya que he leído que suele tener mas cuidado FB con presupuestos bajos, el caso es que en 3 días no tengo ni un click ni una sola conversión, éste último lo veo más normal pero lo de los clicks no se por qué puede deberse, a que haya mucha competencia tal vez y las pujas sean altas?

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