Novedad Facebook Ads Optimización Presupuesto

Novedad en Facebook Ads: Optimiza tu presupuesto de forma automática a nivel de campaña

Ya sabes que la clave de cualquier campaña de anuncios es la optimización.

En mi negocio siempre optimizo mis resultados porque, al fin y al cabo, optimizar significa sacar más rendimiento (más fans, más leads, más clientes) por cada euro que inviertes en publicidad.

Por eso te recomiendo que haga mucho FOCO en la optimización y en este post en particular.

Empecemos por el principio.

1. Una forma más sencilla de optimizar tus resultados en Facebook Ads

Así es como Facebook presentó el pasado mes de noviembre esta nueva funcionalidad. Como sucede con todas las nuevas herramientas que Facebook incorpora en fase de prueba, confirmaron que estaría disponible a lo largo de los próximos meses.

Descubre una forma más sencilla de optimizar tus resultados en Facebook Ads.

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Ayer mismo pude confirmar cómo en algunas cuentas publicitarias esta funcionalidad ya está disponible, pero ojo, en otras todavía no lo han implementado.

Como siempre, es cuestión de esperar a que lo añadan a todas las cuentas publicitarias.

2. La automatización de presupuesto en tus conjuntos de anuncios en Facebook Ads

Como sabes, hasta ahora Facebook te permite asignar un presupuesto a los grupos de anuncios. Puedes escoger entre:

  • Un presupuesto diario
  • Un presupuesto total

Cuando asignas un presupuesto a un conjunto de anuncios lo habitual es que marques un presupuesto diario.

De esta forma Facebook sabe que, por ejemplo, tiene un límite de 10€ para gastarse en el total anuncios que conforman el conjunto de anuncios del que estamos hablando.

En este caso, y de forma automática, Facebook optimiza el uso de tu presupuesto.

De forma que inyecta más dinero a aquel anuncio o anuncios concretos que te están reportando más resultados.

Bien, ahora voy a explicarte cómo funciona esto en el caso de las campañas.

3. La nueva funcionalidad de Facebook Ads permite optimizar el presupuesto a nivel de campañas

En este caso, y siguiendo el paralelismo del ejemplo de arriba, esta nueva funcionalidad permite que Facebook reparta el presupuesto que has asignado a tu campaña entre los diferentes grupos de anuncios de forma automática.

Esta nueva funcionalidad permite que Facebook reparta el presupuesto que has asignado a tu campaña de forma automática.

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¿Qué implica esto? Que conseguirás obtener mejores resultados para la misma cantidad de inversión económica.

Te ilustro con una imagen:

En este ejemplo de arriba puedes ver 2 situaciones diferentes:

  • Situación A: en la que utilizas la optimización a nivel de los grupos de anuncios.
  • Situación B: en la que usas la nueva función de optimización a nivel de las campañas.

Imagina que en ambos casos haces una inversión total de 30€, ¿vale? Y obtienes los siguientes resultados:

  • Situación A: has invertido 30€ repartidos entre 3 grupos de anuncios de forma equitativa: 10€ + 10€ + 10€. Como resultado has obtenido un total de 10 ventas o conversiones.
  • Situación B: en este caso has invertido la misma cantidad de dinero, 30€, pero has utilizado la optimización de presupuesto a nivel de campaña. Como resultado has logrado 15 conversiones o ventas.

¿Por qué ha funcionado mejor el segundo caso?

Porque Facebook, gracias a los datos recogidos por el píxel, detecta qué grupos de anuncios están obteniendo mejores resultados y les otorga preferencia a la hora de inyectarles dinero.

En el caso del ejemplo la distribución automática de la inversión ha sido la siguiente:

  • Conjunto de anuncios 1: 7€ de presupuesto consumido.
  • Conjunto de anuncios 2: 18€ de presupuesto consumido.
  • Conjunto de anuncios 3: 5€ de presupuesto consumido.

Recuerda no confundir esto con un A/B Test pues no tiene nada que ver.

En este caso Facebook redistribuye el presupuesto entre los conjuntos de anuncios, de forma similar a como hasta ahora distribuía el presupuesto entre los diferentes anuncios de un mismo conjunto.

Detalles importantes a tener en cuenta

Esta opción de optimización de presupuesto a nivel de campaña está disponible para cualquier tipo de objetivo.

Una vez hayas elegido activar la optimización de presupuesto para tu campaña tendrás la oportunidad de establecer un gasto diario mínimo o máximo para cada conjunto de anuncios.

Solo ten en cuenta que esta funcionalidad no es compatible con la opción de escoger un calendario concreto de publicación para tus anuncios.

Esta opción de optimización de presupuesto a nivel de campaña está disponible para cualquier tipo de objetivo.

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4. Cómo utilizar esta nueva funcionalidad de Facebook Ads paso a paso

A la hora de crear una nueva campaña verás esta nueva opción resaltada de la siguiente forma.

Para activarla solo necesitas hacer clic en el switch y ponerlo en azul.

Al haber hecho clic sobre el botón que se desplaza de forma lateral se te desplegarán nuevas opciones.

Este es el momento de escoger qué tipo de presupuesto quieres asignarle a tu campaña. Al igual que en el caso de los conjuntos de anuncios tienes 2 opciones:

  • Presupuesto diario
  • Presupuesto por conjunto de anuncios

Si escoges la primera opción vas a gastar unos días más, unos días menos, según los resultados. Pero se mantendrá siempre un gasto medio según el presupuesto que hayas asignado.

Si eliges la segunda opción, el presupuesto total que se consumirá entre los conjuntos de anuncios nunca superará la cifra que tú hayas escogido.

Escoge la primera opción y establece un presupuesto diario de gasto para tu campaña y, por el momento, ignora el límite de puja.

Si utilizas esta funcionalidad podrás despreocuparte más y no necesitarás establecer los presupuestos de los conjuntos de anuncios.

Sin embargo sigues teniendo la opción de hacerlo y te resultará interesante si quieres tener un control más pormenorizado de la distribución de tu presupuesto en Facebook Ads.

Como te comentaba más arriba, vas a poder establecer límites mínimos y máximos de gasto en cada uno de los conjuntos de anuncios que forman tu campaña.

Ahora te toca a ti

Desde mi punto de vista esta nueva funcionalidad tiene aplicaciones muy interesantes y estoy entusiasmado con ella.

Me gustaría saber si ya la habías detectado y, sobre todo, si ya la has empezado a utilizar.

¿Has notado mejora en tus resultados gracias a esta optimización de presupuesto a nivel de campaña?

Cuéntamelo en los comentarios, estoy deseando que compartamos impresiones! 😉

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0 comentarios en “Novedad en Facebook Ads: Optimiza tu presupuesto de forma automática a nivel de campaña”

    • Hola Jose Ángel, se está implementando poco a poco en todas las cuentas 😀 Nada mejor que estar al día de todas las novedades, incluso de aquellas de las que aún no dispones. Un abrazo!

  1. A mi todavía no me sale esa opción pero me parece interesante. En realidad lo que hace esta nueva opción es quitarte trabajo de optimizaciones manuales ¿No? Todo esto se podía hacer de forma manual mirando todos los días los anuncios y conversiones , con esto te quitas trabajo.

    • Hola Juan, no pierdas detalle porque dentro de poco estará disponible en todas las cuentas publicitarias. Lo que te permite es dar el control del presupuesto a la campaña en vez de al conjunto de anuncios, de forma que si para el conjunto A estableces 10€ y para el conjunto B otros 10€ se va a consumir ese presupuesto independientemente de los resultados de ambos, si elegimos la opción de que el presupuesto se administre desde la campaña y establecemos 20€ será Facebook quién determine cómo distribuir el presupuesto en base a la optimización y rendimiento de los conjuntos de anuncios, por lo que es posible al conjunto A asigne 5€ y al B 15€ considerando estos factores. Un abrazo!

  2. Hola Rober, soy un continuo seguidor tuyo… Tus contenidos son espectaculares 😀. Consulta: al activar esta opción habría que esperar algunos días para ver cuál conjunto está teniendo mejores resultados? Y la idea sería desactivar aquellos que funcionan en menor medida? Te mando un abrazo!!

    • Hola Pedro ¡un placer saludarte! Cuando activamos una campaña siempre debemos esperar un mínimo de 48 horas para poder sacar conclusiones y tomar decisiones. En el caso de que estuvieras testando dos conjuntos de anuncios con alguna variable diferente para comprobar cuál funciona mejor, el otro lo desactivas. En otras ocasiones simplemente es necesario tener dos conjuntos de anuncios, y en este caso sabemos que Facebook está gastando más inversión en aquél que mejor funciona y está optimizando nuestro presupuesto. Un abrazo 😀

  3. Yo todavía no tengo esta opción.

    Roberto me gustaría que me dieras tu opinión sobre este caso.

    1- Llevo tráfico a un blog post (ctr 3% mínimo y un CPC estable 0,15 – 0,25 ) en unos días tengo 200 lectores en la audiencia personalizada

    2- RT Audiencia personalizada : 0 Clicks

    Opción B testeada
    1-Llevo tráfico directo a mi lead magnet : 0,2 USD por lead

    ¿Cómo puede ser este resultado?

    Uso la misma imagen,copy y targeting en ambos casos

    • Hola Max. La nueva opción se está implementando poco a poco en las diferentes cuentas, dentro de poco podrás utilizarla y la verdad, es totalmente recomendable. 😀
      En cuanto al caso que me comentas, no siempre se necesita un contenido preventa, que es el post del blog, si el cliente conoce su problema/necesidad y te conoce a ti puedes enviarlo directamente al LeadMagnet. También habría que analizar el tamaño de la audencia de RT y si la campaña está arrancando, ya que en ocasiones el público es pequeño y por la configuración el anuncio se imprime muy lento.

      Espero haberte ayudado, un saludo!

        • Hola de nuevo Max, me encanta leer que mis contenidos os ayudan en vuestro proyecto ¡es genial! En relación a tu pregunta, puedes optar por proporcionarle previamente al leadmagnet un contenido de valor y efectivamente apostaría por el email marketing.

          Un saludo 😀

          • Hola Roberto,

            Si la verdad que en Español tu contenido es de lo mejor que se puede encontrar.

            Otra cosa que estoy intentando resolver es lo del “attractive character” cual sería la alternativa si no estas interesado en ser la cara visible de tu marca?

            Es cierto que esto crea confianza …. pero no hay una alternativa ?

          • Hola Max, muchas gracias por tus comentarios 😀
            En relación a una alternativa a attractive character es que tu producto/servicio sea el propio protagonista, ofrezcas una potente USP y sobre todo transmitas cuál es tu mecanismo único de marketing. A ojos de tus consumidores debe ser irresistible lo que les propones y sobre todo trabajar una buena estrategia y embudo de ventas.

            Un saludo!

      • Lo que más me esta costando de todo el proceso es detectar que anda mal… tengo las métricas bien pero tal vez mi fallo está en que no estoy dando el tiempo sufiencte

        Cual sería un buen tamaño para la audienza de Rt para poder probar si esta dando resultado? 500 usuarios ? 1000 ? (En algunos nichos y sobretodo si es el mercado anglosajón esto puede ser muy caro de hacer para un test)

        Otra cosa que me he preguntado pero de la que no se encuentra información es …. si estas testeando varias audiencias…. luego esta audiencia se fusiona en 1 que es la la audiencia que usaremos en la campaña de RT …. Es posible saber cual es el origen de los clicks de esta campaña ? (La primera audiencía que te dio a este visitante ? )

        • Hola Max, no hay un tamaño determinado cuando hablamos de retargeting, el punto clave es el público. Si no está interesado en el producto o servicio que le ofreces, por mucho RT que realices jamás llegarán a la conversión.
          En relación a la segunda pregunta que planteas, una vez has fusionada ambas audiencia para Facebook es una sola, si quieres saber de qué grupo pertenecen las personas más afines a realizar la acción, haces una campaña de RT pero manteniendo las diferentes audiencias, sin llegar a fusionarla.

          Un abrazo!

          • Gracias Roberto

            Yo ando usando el funnel : Ads > Blog > F+SH ($4,99)

            En este funnel las únicas métricas que tengo son : CTR y CPC de la primera campaña (todas sobre 4% y CPC 0,2 o menos) se podría considerar exitosa… pero solo 10% va a ver la oferta haciendo click en el botón del final del artículo

            Y luego la campaña de RT que normalmente el CTR es 5 % – 10% (Luego con una audiencia de 1000 personas) ¿Debería esperar entre 30 visitas – 100 visitas en mi Sales Page Antes de decidir si la campaña esta funcionando o si debo cambiar algo ?

            Al no tener un LeadMagnet y la primera campaña estar funcionando bien.. solo queda fijarme en el CPA y si no tengo resultado luego de las 100 visitas tal vez deba cambiar la oferta o la sales page

            Sobre las campañas de RT… El caso es que no se pueden mantener separadas no? A no ser que por cada adset tenga una landing page diferente…

            Al final la audiencia se forma con la gente que ha visitado la url que yo le digo a fb (en este caso el blog)

            Creo que sería interesante que escribieras un artículo sobre el split testing con números reales y cómo identificar “Lo que esta fallando en el funnel cuando tienes algunas métricas positivas en la campaña pero la cosa no termina de funcionar”

          • Hola Max!
            Muchas gracias por tu sugerencia del post, lo vamos a valorar seguro os sería súper valioso.

            Y con todos los datos que me das de tus campañas….me estás pidiendo casi una asesoría completa eh 😉😉
            Mi recomendación es esperar siempre 48 horas para tomar decisiones, pero te diría que subas presupuesto para hacer retargeting y cuando esté funcionando, evaluar las métricas del todo funnel.

            Un saludo!!

  4. Hola
    Tengo dos dudas en mi primera campaña de Ads.
    1ª- ¿Porqué presupuestando 10 euros diarios no me permite la opción de establecer CPC en las pujas y sólo permite impresiones? (La ayuda de Ads dice que a partir de 10 $ se puede optar por una de las dos opciones)
    2ª- Seleccionando Impresiones aparece como coste Mínimo o Máximo la cantidad de 4 € en el caso de mi anuncio, ¿quiere decir coste por cada impresioón o clic de 4 €, o coste por mil impresiones 4 €?. Me parece una barbaridad lo primero dado que pretendo promover la venta de u libro en Amazon que me dejará 2,44 euros de beneficio por ejemplar vendido, y hacer clic en el anuncio de Ads no es sinónimo de comprar, ya me gustaría!!!!.
    Gracias por la respuesta

    • Hola Sixto 😀

      En relación a la primera pregunta prueba a aumentar el presupuesto, en teoría debería dejarte. Y en cuanto al coste de 4€ lo mejores en estos casos es no seleccionar puja manual y dejarla automática estableciendo un presupuesto diario óptimo para ti. El éxito de la campaña radicará en la configuración de ésta y el público al que te diriges. Y los 4€ hace referencia a 1000 impresiones.

      Mucha suerte con tu libro. Un abrazo!

  5. Ostras! Me parece una medida genial porque así se aprovecha mucho mejor el presupuesto. Aún no aparece disponible en mi cuenta pero espero verlo en breves y poder darle caña a esa nueva funcionalidad.

    Gracias Roberto!

    • Hola Javier 😀 Es una pasada esta opción, sobre todo porque puedes optimizar al máximo los conjuntos de anuncios apostando realmente porque el que genera más conversión. Pronto estará en todas las cuentas, cuando lo pongas en marcha me dices. Un abrazo!!

  6. Hola Roberto, soy nuevo en tu sitio y me encanto la ayuda que ofreces.

    yo mayormente uso campañas de mensajes; como podria usarlo? como poder medir si esta mejorando las conversiones? hay manera de verlo en las estadisticas de fb? o yo por mi parte tendria que ver los resultados y estudiarlos pasando ya unos 3 dias?’

    • Hola Joe 😀

      Para mi es un placer recibir nuevas visitas 😀

      En relación a la optimización del presupuesto, lo primero que debes comprobar es si tienes esta posibilidad activada para Facebook Messenguer. Y es así la mejor forma de saberlo es compararlo con otras campañas, las métricas de rendimiento que yo tengo en cuenta son: clics únicos, visitas a la página de destino, CTR, impresiones, alcance y conversiones. De esta forma puedes medir los resultados del periodo anterior y los de ahora utilizando esta nueva configuración automática del presupuesto. El tiempo que estima Facebook es una semana para poder tomar decisiones, pero en unos 3 días comenzamos a vislumbrar resultados concluyentes.

      Un fuerte abrazo y espero verte de vuelta 😀

  7. Hola Roberto, interesante artículo, se agrade mucho por la información.

    Tengo un caso relacionado a la optimización, he lanzado una campaña de clientes potenciales para recoger leads pero mi presupuesto no se gasta, no tiene alcance. He revisado el presupuesto y se encuentra correcto, al igual que el alcance total de mi segmentación (Se encuentra sobre 20.000 personas alcanzadas). ¿Sabes que puede estar sucediendo?

    Saludos desde Perú.

    • Hola Diego,

      Un placer saludarte. Comprueba varias cosas, la primera de ellas es si las fechas están bien seleccionadas cuando visualizas la campaña y si me comentas que el público seleccionado es de 20.000 personas en teoría debería arrancar, a menos que hayas seleccionado conversiones y en puja alcance único diario que ahí si se puede ver mermado. De continuar así, ponte en contacto con Facebook y que te indiquen que puede estar pasando.

      Un saludo!

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