¿Cuanto texto debo añadir en la imagen de mi anuncio?

¿Conoces la famosa regla del 20%?

Es aquella que solo permitía (¿en pasado?) añadir hasta un 20% de texto en las imágenes de tus anuncios de Facebook.

Pero quizás ha cambiado.

O no :).

Déjame explicarte…

Hace algunos años, publiqué en la anterior fanpage de Facebook algo que ha creado una gran interacción y alcance para no haber pagado nada por ella.

En efecto: saltó por lo aires el famoso algoritmo EdgeRank.

Texto anuncio de Facebook

La cuestión es que todo el mundo quiere añadir más del 20% de texto en las imágenes.

Más colores, más logos, más…

Como si eso fuese un requisito directo de tener buenas imágenes para tus anuncios.

Entonces, ¿se puede añadir más del 20% de texto a nuestras imágenes?

Respuesta corta: SÍ.

Respuesta larga: SÍ, pero con penalizaciones.

Facebook ha creado 4 categorías para el texto de los anuncios: “OK”, “Low”, “Medium”, o “High.”

Estas categorías tienen relación directa con la cantidad de texto que añadas en tus imágenes:

  1. OK: o no contiene texto o contiene una cantidad mínima.
  2. Low: contiene una pequeña cantidad de texto.
  3. Medium: esta cantidad de texto superará con mucha probabilidad la antigua limitación del 20%.
  4. High: la imagen tiene una gran cantidad de texto.

Ejemplo de anuncio con una cantidad “OK” de texto.

Texto en el anuncio

Sin embargo este anuncio tiene una valoración de “High”

Textos en anuncios

Las penalizaciones, como no podría ser de otro modo, corresponden a dos datos fundamentales para tus campañas: el alcance (a cuántas personas se va a mostrar tu anuncio) y el precio que pagues por mostrar tus anuncios.

OK: por lo tanto no tiene penalización en precio y un alcance máximo.

HIGH: tus anuncios no van a tener apenas alcance y vas a pagar mucho por mostrarlos.

Hay algunas excepciones que debes conocer

Estas categorías no se aplican a todas las imágenes de todos los anuncios de Facebook Ads, los siguientes ejemplos están exentos:

  • Imágenes de un producto.
  • Portadas de un libro, película, disco musical, etc.
  • “Pantallazos” de una app o juego.
  • Infografías.
  • Textos legales.

Conclusiones

Hay que tener algo en la cabeza siempre que hablemos de Facebook.

Su máxima obsesión es preservar la experiencia de usuario (de la red social, no del anunciante).

Y tiene toda la lógica.

Si pierdes usuarios en la red social porque deja de ser atractiva, pierdes alcance, pierdes potencia, pierdes anunciantes y PIERDES DINERO.

Por lo tanto si creamos anuncios con imágenes llenas de texto, inundaremos la red social de Ads que parecen propaganda, y en muchos casos con una estética dañina a la vista.

Recuerda: a mayor alcance, más visibilidad para tu negocio, más conversiones, mejor embudo de ventas, mayores ingresos..

Ahora te toca a ti: ¿crees que la naturalidad vende más? Te leo👇.

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15 comentarios en “¿Cuanto texto debo añadir en la imagen de mi anuncio?”

  1. Yo cuando salió la noticia intuía que así como así no lo iban a poner, claramente habría “Penalizaciones” jajaja

    Oye tío dos cosas curiosas para que veas como analizo cada post…jeje, la primera imagen de la publicación que tienes está con un nombre…que no es el tuyo 😉 ¿Es por algo especial esto?

    La otra cosa…hace tiempo que no haces Periscope ¿o es que no me salta notificación? 🙁

    Un abrazo Robert!

    • Hola Alejandro!! que madrugador!

      Si, en este caso ha publicado Elena en mi nombre (además de ser mi chica me ayuda cuando no me llega el tiempo)
      No te llego periscope porque he estado fuera y no he tenido tiempo, pero hoy tenemos, así que atento! 🙂

      Nos vemos!!!

  2. Hola Rober.

    Pues yo comparto tu opinión, y pienso que la naturalidad en los anuncios vende mejor en Facebook.

    Creo que la gente se siente mas atraída por los anuncios que son mas similares a los posts de sus amigos o familiares, que son fotos causales y en cierto modo imperfectas. En cambio aquello que está extremadamente refinado y “huele” a un anuncio corporativo pienso que probablemente será ignorado por la mayoría de los lectores.

    Saludos, y un abrazo.

    • Hola Angel un placer verte por aquí!

      Totalmente de acuerdo… Facebook es por encima de todo una red social y su contenido tiene que ser lo más social y menos artificial posible!
      Otro abrazo de vuelta.

  3. De acuerdo contigo, no había visto la restricción del 20% desde ese punto de vista. Pero tienes algo de razón, yo he notado que cuando el anuncio parece un post normal que alguien comparte y parece menos un anuncio, interactuo con él sin prevención. Cuando noto que es un anunció…. hmmmmmmm lo hago menos.

  4. Hola Roberto, muy interesante el artículo, pero tengo dudas. Estoy trabajando con un cliente que es diseñador gráfico y vende tarjetas de varios tipos: bautismo, casamiento, 15 años, etc. Y cuando voy a crearle los anuncios me envía imágenes con texto porque su producto es una tarjeta con diseño y texto, no puede mostrar otra cosa que su producto principal en una imagen con diseño (y texto también). Y me eh dado cuenta que es costoso y se muestra poco. Espero encontrar alguna solución para que baje el costo del anuncio y al mismo tiempo que tenga más alcance.
    Saludos cordiales, Federico Insegna de Córdoba Argentina.

    • La solución pasa por que la tarjeta ocupe poco espacio en el anuncio y dar prioridad a personas reales dentro de la foto… 🙂
      Un saludo!

  5. Hola Roberto, sinceramente nos ha parecido un excelente artículo.
    Bajo nuestra experiencia en principio las publicaciones que realizábamos no lograban tanto alcance y desde el momento en que comenzamos a disminuir la cantidad de texto de presentación, colocar una foto nuestra (aquí tambien compartimos la opinión de Ángel Candelaria) y adémas de colocar el link del artículo al final del texto las cosas cambiaron y comenzamos a tener mucho mas interacción, gracias por compartir este tipo de información.
    Abrazos y saludos desde Bolivia
    Gabriela & Yeyo

    • Hola chicos!

      La clave de un buen anuncio es que busque… ¡no parecer un anuncio! de ese modo es cuando Facebook le dá mayor alcance, es la mejor forma sin duda!!
      Un abrazo y gracias por vuestras palabras!

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